10 самых успешных российских стартапов в 2012

10 самых успешных российских стартапов в 2012

За одну неделю Роспатент принимает около 300-500 заявок на регистрацию новых товарных знаков и знаков обслуживания. Какие из них займут четкую позицию на рынке – предугадать сложно. Заявки приходят и от совсем молодых фирм, и от опытных компаний, и от бренд-сквоттеров, которые устанавливают за собой марку, а потом продают реальному производителю. Форбс составил список компаний, бренды которых только появились, но уже считаются довольно успешными.

Были опрошены десятеро специалистов в создании брендов на предмет того, какие недавно запущенные марки товаров и услуг запомнились больше остальных своим визуальным воплощением и общей концепцией. Так сказать, бренды с далекоидущей перспективой. Фирмы, которые изучал Forbes, были основаны в 2011 году, а за первый полный год их существования (2012-й) были рассмотрены их успехи на рынке. Изучались бренды и локального, и федерального уровня. Бренды товаров анализировали по объему розничных продаж, бренды услуг – по выручке компаний.

«Стартап» сказать об этих брендах было бы не совсем корректно, так как они создавались уже опытными и знающими людьми и компаниями в сфере маркетинга и торговли. Но в случае каждого бренда – это выход на рынок с большим числом конкурентов и предложений.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Enter»

Максим Ноготков – владелец группы «Связной», а также основатель компании Enter, которая занимается продажей любых непродовольственных товаров. Enter имеет отличие от всех остальных интернет-магазинов тем, что он объединяет в себе и онлайн-продажи, и настоящие магазины. Пользователи могут оформить заказ на товар прямо на сайте, через колл-центр или приложение в мобильном устройстве, или же забрать его в любой точке продаж.

Точки продаж тоже работают не совсем традиционно, ассортимент товаров показан на дисплее терминала, и оформив заказ, можно сразу же забрать товар со склада или заказать доставку на дом. Название для проекта придумывалось сложно – было около двухсот вариантов, но путем голосования членов компании, она была названа Enter – своеобразное приглашение для клиентов. Через два месяца после регистрации товарного знака, в Москве уже был открыт первый магазин и сайт. Сейчас ассортимент товаров Enter представлен 35000 наименованиями, открыты 100 точек в 40 городах России.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Перец»

Так называется телеканал, название и концепция которого принадлежит Дмитрию Троицкому. Он ранее являлся продюсером телекомпании ТНТ, а сейчас генеральный директор «Перца». Идея создания телеканала исходила от «СТС Медиа», которые предложили Троицкому создать новый канал на основе ДТВ. Изучив действия конкурентов, Троицкий сообразил, что на этом рынке необходимо выделяться за счет специализации, которая будет привлекать как можно более обширную аудиторию зрителей. И он создал телеканал, который наполнен развлекательными шоу, скетчами, пародиями, комедийными сериалами. Спустя год после запуска «Перца», у канала уже было 2,6% привлеченной аудитории старше 25 лет. Телеканал вошел в десятку самых популярных в России. А узнаваемость бренда составляет 78% по данным опросов. Если условно разделить телеканалы по половому признаку, то «Перец» естественно получился мужским, а сам директор канала девиз телекомпании формулирует так: «Для нас важно быть хулиганом, который будет нравиться женщинам».

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Zwei Meister»

Российские потребители постоянно питают некий интерес к иностранному пиву, и компании умело пользуются этим фактом. Например, «Балтика» выпустила псевдочешское «Zatesky Gus» и псевдоанглийское «Old Bobby», «Сан Ин Беев» — псевдонемецкое «Bagbier».

Компания «Саб Миллер Рус» выпустила марку, которая сочетает в себе и интерес к иностранному пиву, и моду на всё винтажное. «Саб Миллер Рус» решили использовать стилистику 19 века. Как было заявлено руководством, пиво изготавливается по рецепту венского напитка, известного еще с 1840 года. Внешний вид бутылки и этикетки сделали в образе конца 19 – начала 20 века. В рекламной кампании Zwei Meister была реализована легенда об австрийском и русском пивоварах, которые изобрели вместе новый уникальный рецепт пива. Покупатели восприняли новинку положительно, но, например, «Zatesky Gus» всё равно находится пока на уровень выше.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Сосиска.ру»

Изначально такое имя носил сайт «Останкинского МПК», потом это стало названием компании, которая занималась развитием фирменных магазинов комбината. И наконец, это словосочетание стало использоваться как название нового бренда. Сосиски производились несколько больше стандартного размера, и слоган бренда также создали соответствующий – «Мужчинам нужно больше».

«Останкинский МПК» потратился и на запуск рекламы по телевидению, и на спонсорство конкурса Артемия Лебедева в Интернете – участницы должны были сфотографироваться топлесс, держа в руках «Сосиску.ру». На другом сайте была реализована игра по «перетягиванию сосиски» — кабаны против быков. Рекламная компания была тщательно продумана, и нацелена в равной степени как на мужчин (первая компания), так и на женщин – «Если вы любите своих мужчин, то кормите их только мужской едой». Такие рекламные провокации не остались незамеченными – «Сосиска.ру» является одним из лидером продаж.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Drova»

Бренд Drova находится в финской собственности, но создан для России, а водка производится на ликеро-водочном заводе в Нижнеломовске. Компания хотела воплотить идею экологичности продукта, и для очистки спирта стали использовать березовый, ореховый и дубовый уголь. Стилистику воплотили в жизнь очень реалистично – бутылка-полено, упаковка-топор из картона, яркий и очень запоминающийся слоган – «Пора нарубиться в Drova!». А шуточный рекламный клип бренда на Youtubeе собрал 230 тысяч просмотров только за первый месяц.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Fluide»

Кондитерская компания Orkla, в собственности которой четыре фабрики по России, решила бросить все силы на производство дорогих конфет. Корпорация надеется, что последствия 2008 года уже не ощутимы для людей, и эта ниша рынка снова станет актуальной. Созданием нового бренда стали заниматься специалисты из агентства Kian, которые придумали весьма поэтичное название для марки – Fluide.

Оформить упаковку конфет решили в стилистике старой Европы – коробки задекорировали изображениями репродукций фотографий с экстравагантной европейской архитектурой и яркими «праздничными» улицами. Ворваться на рынок компания задумала тоже своеобразным методом – проводилась акция, в ходе которой колоритный персонаж будто бы из прошлого – одетый в жабо, маску и плащ, преподносил покупателям торговых центров маленькие упаковочки конфет Fluide. У Orkla далекоидущие планы на счет бренда Fluide. Главная цель – стать одними из пяти лучших производителей шоколадных конфет.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Село зеленое»

Комбинат «Сарапул-молоко» задался целью создать марку для жителей города, которым не хватает настоящей природы в повседневной жизни: чтобы они смогли приобрести настоящий «природный» продукт в городских супермаркетах, без необходимости выезжать загород. Эту идею воплотило агентство Getbrand, создав марку под названием «Село зеленое».

В оформлении упаковок молочных продуктов, фирмы чаще всего используют такие цвета – белый, голубой, синий. Новый бренд же реализовал в дизайне упаковке зеленый цвет – и это сразу же резко выделило «Село зеленое» среди конкурентных марок. «Зеленую» продукцию заказывают для продажи более, чем 60 торговых розничных сетей. После первых же показателей удачных продаж, компания решила расширить бренд и воплотить его и в других видах продукции. Теперь «Село зеленое» это не только молоко, но и куриные яйца и фасованный картофель.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Asttika»

Марка одного из уральских производителей шпаклевки и клея находилась почти на гране исчезновения, когда ее выкупили трое предпринимателей – Евгений Астапов, Константин Гусев и Алексей Иванов. Произошло это в 2010 году. Ввиду того, что на время кризиса наблюдалась тенденция к снижению усилий производителей красок, предприниматели решили ворваться на рынок с предложением дорогих красок и лаков для декора. Название подбирали тоже тщательно – «Asttika» финское слово, а всё финское ассоциируется, в первую очередь, с надежностью.

Трое коммерсантов построили лакокрасочный завод вместе с лабораторией поблизости Екатеринбурга. Представленный ассортимент был аналогичен ассортименту финских производителей, но не обошлось без небольшой уловки – Asttika при расходовании выходила гораздо более экономной при такой же цене. Объемы производства весьма внушительны – в 2012 году было произведено 1000 тон краски и лаков. Продукция Asttika представлена в магазинах 30 городов России, а скоро появится и в Украине, и в Казахстане.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Unagrande»

Владелец компании «Умалат» Алексей Мартыненко несколько лет настраивал людей на то, что итальянские сыры вполне могут быть произведены и в России, и будут ничуть не хуже оригинальных. Знаменитый итальянский сыр моцарелла продавался под брендом «Умалат» на ряду с более привычными потребителям видами сыров – брынзой, сулугуни, адыгейским сыром. Далее был создан бренд Unagrande, название и фирменный логотип которого (зелено-бело-красное сердце), напоминало об Италии.

Цвета логотипа были выбраны не просто так: это и цвета флага Италии, и цвета популярного итальянского салата Капрезе, ингредиенты которого составляют помидоры, моцарелла и базилик. Никакой презентации нового бренда Мартыненко не проводил – просто сменил упаковку «Умалат» на «Unagrande». Продвигать товар он стал в Интернете, создав сообщество в социальной сети Facebook под названием «Клуб любителей моцареллы», которое объединяет 3000 участников и 82000 подписчиков. Все усилия оказались не напрасны – за первый год присутствия бренда на рынке продажи сыра возросли на 58% по сравнению с прошлым годом.

10 самых успешных российских стартапов в 2012

«Люблю»

Umbrella brand или зонтичный бренд – именно такой является торговая марка предпринимателей из Краснодара. Выпускается и продается питьевая вода под четырьмя разными названиями – «Люблю спорт/город/семью/природу». Сама продукция ничем друг от друга не отличается, просто в названии заложена цель определенного благотворительного проекта. С каждой проданной бутылки отчисляется 1 рубль на соответствующую акцию. Создатель этого бренда – Дмитрий Коваленко, генеральный директор «Лотос-Лэнда». Дмитрий стремился создать своего рода бренд-религию, а не просто реализовать свою идею на рынке. Он и раньше был замечен в участии в благотворительных проектах, но теперь решил соединить эту свою деятельность с прибыльным бизнесом.

Чтобы привлечь как можно больше потребителей, цену на напитки «Люблю» зафиксировали на минимально возможном уровне. На сайте проекта существует информация о благотворительных акциях, на которые отчисляются деньги с продажи воды, и каждый человек может ознакомиться с тем, финансированию какого проекта он косвенно поспособствовал. Пока «Люблю» есть в магазинах только Краснодарского края, но в планах выход на более широкий рынок.

Поделиться:
Нет комментариев
  • Admin says:

    Отличный рейтинг! 🙂

    Интересно бы конечно почитать и о стартапперах, которые не имеют такого большого опыта в ведении бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.